醫療機構廣告有哪些規範？

廣告是透過大眾傳播媒體來推廣特定的觀念、產品或服務。
大眾傳播媒體包括：報紙、雜誌、電視、廣播、戶外看板、車廂廣告、傳單、網路等。
所謂醫療廣告，係指利用傳播媒體或其他方法，宣傳醫療業務，以達招徠患者醫療為目的之行為。
故醫療機構可以刊登醫療廣告，但是內容有所限制；而非醫療機構不得刊登醫療廣告。

醫療廣告可以刊登的內容，包括：

1. 醫療機構之名稱、開業執照字號、地址、電話及交通路線。
2. 醫師之姓名、性別、學歷、經歷及其醫師、專科醫師證書字號。
3. 全民健康保險及其他非商業性保險之特約醫院、診所字樣。
4. 診療科別﹙以經主管機關核准登記服務醫師之專科別為限﹚及診療時間。
5. 開業、歇業、停業、復業、遷移及其年、月、日。
6. 其他經中央主管機關公告容許登載或播放事項。

利用廣播、電視刊播之醫療廣告，在可以刊登的範圍內，得以口語化方式為之，但應先經所在地直轄市或縣 (市) 主管機關核准。
另外平面、網路媒體的醫療廣告採事後追懲制，不須經主管機關事先許可，平面媒體刊登的內容以前條可刊登內容為限，但網路刊登的醫療廣告，則不在上述內容範圍限制內。
惟網路的醫療資訊，不能有內容虛偽、誇張、歪曲事實或有傷風化等情事，也不能以非法墮胎為宣傳。

醫療廣告不得以下列方式為之：

1. 假借他人名義為宣傳。
2. 利用出售或贈與醫療刊物為宣傳。
3. 以公開祖傳秘方或公開答問為宣傳。
4. 摘錄醫學刊物內容為宣傳。
5. 藉採訪或報導為宣傳。
6. 與違反前條規定內容之廣告聯合或並排為宣傳。
7. 以其他不正當方式為宣傳，醫療院所宜小心謹慎，避免觸法。

醫療院所禁止以下列不正當方法招攬病人：

1. 公開宣稱就醫即贈送各種形式之禮品、折扣、彩券、健康禮券、醫療服務，或於醫療機構慶祝活動贈送免費兌換券等情形。
2. 以多層次傳銷或仲介之方式。
3. 未經主管機關核備，擅自派員外出辦理義診、巡迴醫療、健康檢查或勞工健檢等情形。
4. 宣傳優惠付款方法，如無息貸款、分期付款、低自備款、治療完成後再繳費等。