當某個使用者在Google搜尋引擎搜尋，Google就會查看Adwords廣告客戶當中，是否有廣告正在競價。
如果在搜尋時有多組廣告等待被顯示，就會啟動廣告競標。
找出你想要競標的關鍵字並且決定要花費多少費用，建立與廣告搭配的關鍵字群組。接著廣告系統就會從你的帳戶當中，比對與你相關的廣告群組，並且選擇最高出價的那組廣告字，出現在廣告排名中。 注意：你的帳號只能有一個群組能進入同一組廣告字競標當中！
一但廣告開始競標，Google廣告系統會注意兩個關鍵指標來決定你的廣告評級，你的最高出價和你 的品質分數。
●你指定關鍵字的最高點擊出價！
●最好的組合廣告每次點擊出價X高的品質分數得到更好的位置
只要你贏得了最佳廣告點擊排名位置，你就可以支付最低的金額。
高的品質分數可以得到更好的排名位置，可以支付更低的廣告金額。
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